美“黑色星期五”购物节开幕三大营销热点引关注

高性价比中国产品受青睐

“我们计划控制今年黑色星期五的支出，”家住佛罗里达州盖恩斯维尔的杰弗里23日对《环球时报》记者表示。他的朋友，包括他自己，今年打算只买生活必需品。礼品和玩具的预算已被取消。” 杰弗里表示，今年经济不景气，尤其是近期不少美国科技公司宣布裁员、降薪，意味着大家的钱包无法承受大规模消费，必须做好过冬的准备。

美国商场一般用红笔记录赤字，用黑笔记录利润。感恩节后的星期五被称为“黑色星期五”，因为销售额的激增通常会导致商场利润的增加。据美国《洛杉矶时报》24日报道，Adobe调查的数据显示，从“黑色星期五”到“网络星期一”（“黑色星期五”后的第一个星期一，也是美国重要的购物节日）美国——编者注）购物季期间的总体支出预计将同比增长2.5%，而去年为8.6%。

在马里兰州经营一家家电企业的蒂姆告诉《环球时报》驻美国特约记者，大多数美国消费者在“黑色星期五”仍然会花钱。毕竟现在是一年一度的购物季，折扣很多。线下门店一直是“黑五”的主战场。冰箱、洗衣机、电视等大型家居用品会出现在大多数人的购物清单上，因为这类产品在“黑色星期五”折扣力度很大。

阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通“黑色星期五”促销工作人员王敏超告诉环球时报记者，调查发现，欧美消费者更倾向于选择性价比高的产品。中国产品，更喜欢在大促销期间购买。活动期间购买。不少商家反映，历年黑五期间的日均交易额都高于平时，不仅因为折扣力度大，还因为中国产品性价比高。

“所有产品现在都在美国超市的货架上。”

今年卡塔尔世界杯恰逢黑色星期五等重大海外促销活动。海外购物热潮让义乌这个全球最大的小商品集散地变得异常繁忙。浙江省义乌市创意厨具有限公司总经理刘萍娟24日接受环球时报记者采访时表示，今年黑色星期五已经有美国老客户提前采购商品。 “该公司自八月以来一直向美国运送货物。 “现在，客户购买的所有产品都在美国超市的货架上。”刘萍娟告诉记者，公司出口美国的产品主要有不锈钢餐具、硅胶系列厨具等产品，以中高端为主。受COVID-19疫情、产品生产成本增加以及中美贸易战影响，刘萍娟表示，今年美国单品采购数量较往年略有下降，但种类有所减少。客户购买的产品比以前更加丰富，整体采购量平稳。

浙江省义乌市文具行业协会会长黄昌超24日向环球时报记者表示，今年义乌文具行业接到的美国订单数量较往年有所下降，主要是受疫情影响。疫情和经济低迷。这与美国消费者的钱包缩水有关。

中国跨境电商也为“黑色星期五”活力十足。王敏超告诉《环球时报》记者，“黑色星期五”也是速卖通近年来重点策划的购物季之一。今年“黑色星期五”速卖通为海外消费者设置了三大特别活动：卡塔尔世界杯“特别”计划；满足欧洲保暖需求的“Warmth Special”；为即将到来的圣诞节和新年假期推出“圣诞礼盒特惠”。

“足球相关产品，投影仪、电视、沙发的‘看球三件套’在‘双十一’期间海外交易量较高，‘黑色星期五’很可能会继续保持这种火爆状态。”趋势。” 王敏超介绍，“双11”期间保暖产品销量较高，因此该系列将在“黑色星期五”继续，以满足欧洲对中国“冬季八件套”的需求； “圣诞礼盒特辑”的产品分为两大类：一类是亲友互赠的温馨礼物，一类是圣诞树、灯带、制冰机等节日装饰品及相关用品这两类产品在之前的“黑五”期间销量都不错。

中国电商平台或迎来市场机遇

“我还在美国工作的时候，有一年的黑色星期五，我被困在离商场几公里外的高速公路上一动不动，还有车在排队购物。但今年的黑色星期五很难预测。” “还和以前一样吗？”中国人民大学重阳金融研究院高级研究员何伟文在接受环球时报记者采访时表示，一方面是经济环境。另一方面，美联储频繁加息，商业银行也跟着加息，导致消费者信贷成本上升，因此，美国人面对黄金购物不再那么肆无忌惮。黑色星期五拉开帷幕，美国人还是很愿意消费的，但他们会更加精打细算，因此何伟文认为，“黑色星期五”可能会受到一定影响，但不会有消费。沮丧。

中钢经济研究院首席研究员胡启木告诉环球时报记者，今年欧美国家通胀率普遍较高，压缩了消费者的实际消费能力。在这种情况下，中国商品以其品质高、价格低、货源稳定、运力更具市场竞争力。 “中美之间虽然存在贸易摩擦，但仍互为重要贸易伙伴。在日常消费品方面，美国对中国的依赖程度仍然较高。”

胡启木认为，今年美国“黑色星期五”购物季，中国电商面临机遇与挑战并存。从消费者方面来看，生活成本的上涨正在挤压消费者的支出。欧美消费者将调整消费结构，即把有限的预算放在生活必需品上。这一领域是中国制造业的强项，也能为中国跨境电商带来更大的市场机会。

美“黑色星期五”购物节开幕三大营销热点引关注

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